在年的第一个工作日,为了迎接新一年的到来,在潮流前线的各大互联网厂商也纷纷在对刚刚过去的年进行各种盘点,其中“支付宝没有年账单”更是登上了热搜榜单。而在一片欢乐的氛围之中,有着“谷人希”之名的谷歌,却在新年伊始为国内手机厂商结结实实的泼了一盆冷水。
根据来自海外网友的截图,北京时间昨日凌晨,Android官方在Twitter上发布了一条推文称,计划将于今年第三季度向国内手机厂商收费,其中包括华为、中兴、小米以及其他OME厂商,但是很快这条推文就消失在其时间线上。
Android的商业模式真的要变了
尽管这则消息很快秒删,但谷歌CEO劈柴哥此前的一句“欧盟的决定将可能会影响到未来Android的免费商业模式”,或许这次将要一语成谶了。很明显,Android官方这次蜻蜓点水般的试探,还是此前欧盟与谷歌之间恩怨纠葛的延续。
为了应对谷歌在Android系统上的不正当竞争,而被欧盟反垄断机构处以50亿美元史无前例的巨额罚款,使得谷歌同意改变此前Android系统的运作方式。谷歌平台和生态系统高级副总裁HiroshiLockheimer,此前也宣布了对Android系统的整改,而这一改变现在已经对Android的商业模式,和未来消费者购买Android手机时支付的价格,产生了显而易见的影响。
按照此前谷歌针对面向欧盟市场销售的Android设备的收费标准来看,其或依然会采用按照屏幕PPI来收费,即旗舰机型要交最高的“税”,而入门级机型的费用则相对低廉。因此在过去两年间,由元器件涨价带来的硬件成本上浮,传导到手机上所导致的零售价格上涨之外,在软件层面也将新增一股助推手机价格,在年以及以后的时间里继续上浮的新势力。
众所周知,Android是由两大部分组成,其一是开放手机联盟OHA(OpenHandsetAlliance)打造的AOSP(AndroidOpen-SourceProject),也就是Android开放源代码项目,其提供了最基础的用户服务(电话、短信等)。比如说,索尼就为Android8.0系统提交了LDAC无线音频解码技术的相关代码,而在这之后采有vivoNEX等机型支持LDAC的系统更新。
其二就是谷歌的GMS(谷歌移动服务),其中以我们常说的谷歌三件套(Google服务框架、Googleplay商店、Google账户管理程序)为代表,这些应用都是属于谷歌的知识产权,当用户使用相应服务的时候,谷歌可以把广告嵌入各种谷歌服务之中。
从“羊毛出在猪身上”到“羊毛出在羊身上”
AOSP是完全免费的,但GMS是属于谷歌。为了获得GMS应用,各大OEM厂商需要向谷歌申请授权,因此谷歌向欧盟地区Android手机收费的依据就是源自这里,而为知识产权付费也是WTO的规则之一。
不过在欧盟反垄断判决之前,谷歌针对Android商业模式实行的是另类的“赎买”策略,简而言之就是谷歌用Chrome、搜索引擎等应用与Android捆绑,来实现在移动端广告市场的高占用率,最终代替简单粗暴的直接收费。换句话说,是所有谷歌广告的受众群体为Android手机厂商埋单。但是随着欧盟的判决,谷歌的老招数自然就不管用了,因此必然产生的结果,就是从“羊毛出在猪身上”回归为传统的“羊毛出在羊身上”。
但是与海外市场Android手机基本都内嵌所有谷歌GMS服务不同的是,国内Android手机实际上使用的是“安卓”系统,有谷歌框架而没有谷歌服务。国行版Android手机事实上并没有使用来自谷歌的应用,其通常都被各大国内手机厂商的本地化应用所代替。
回过头来看之前针对欧洲市场Android设备收费之时的说法,谷歌表示欧洲市场无需再强制预装11个谷歌应用后才能使用GooglePlayStore,但是却要缴纳一定的费用才能预装包括谷GooglePlay、Search、YouTube等旗下应用。实际上,谷歌针对欧洲市场的设备,要收的是Chrome和Search等与GMS解绑的“分手费”,但是在国内二者却并未捆绑在一起。
需要注意的是,在年谷歌为顺利的收购摩托罗拉手机业务,中国商务部也为了确保谷歌不会因为有了自己的手机品牌,进而差异化对待国内手机厂商,要求其必须确保5年内除摩托罗拉以外的其他设备制造商,仍然有权使用Android且免费,以及“以非歧视的方式对待所有原始设备制造商”。
这出戏讲的是“大股东欺压小股东”
现在5年的“免费期”已过,但这同样并不意味着谷歌向国内Android手机收费就是合理的。这个所谓的免费期,实际上是中国要求谷歌保证必须在5年之内持续回馈AOSP项目,将最新的Android系统代码提交到AOSP中,以供各大手机厂商使用。
目前的Android生态大概是这个样子,谷歌说我这儿刚做好了一个“安卓派”放在AOSP里,各位有需要的尽管拿着用,小米见状就拿上这个“派”然后放了些自家的“佐料”,做了新的MIUI10,而各大国内手机厂商的ROM,实际上也是以谷歌放在AOSP上的Android版本代码为基础所产生。
故而现在的状况就比较简单明了,作为开放手机联盟的盟主、Android生态的掌控者、AOSP的维护者,谷歌现在玩的是“控股股东欺压小股东”的戏码。胳膊拧不过大腿,在被欧盟“宰了一刀”后,谷歌曾经在Android上实行的商业模式玩不转后,转头就在并不存在的“股东会议”上,表决通过了提高其作为董事长兼CEO薪酬的决议,当然,这笔钱就由小股东来出了。
如果说谷歌最终真的依靠自身优势地位“任性”要求国内手机厂商交钱,以如今智能手机市场寒风凛冽的局面来说,手机厂商妥协的可能性很高,毕竟拒绝交费也就约等于自动放弃所有海外市场。但是消费者无需太过担心,毕竟届时依旧将有变通的方式,即面向海外市场、搭载GMS服务的机型会涨价,而国内版本则维持目前的水准,但也可能会更加彻底去除相应的谷歌套件。
换句话说,你谷歌要向Android收费,但与我们日常所用的MIUI/EMUI/ColorOS/FlymeOS又有什么关系呢?
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